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LANDROVER France

#NOUVEAUXHORIZONS

 

PROJET

Dans la continuité de la campagne #NouveauxHorizons, nous proposons de créer une aventure originale mettant en avant les valeurs portées par Jaguar LandRover à travers l'un de ses produits (Discovery Sport, Velar...). Cette campagne sera optimisée de manière à générer un brand content de qualité professionnelle (film et photos) ainsi qu'un live story telling d'influence. Ce projet étant mené par des professionnels de l'image à la double casquette d'influenceurs sur Instagram, ceci nous permettrait de développer cette mini campagne digitale en plusieurs temps:

  • Story telling "live" de l'aventure (Instagram stories) sur les comptes respectifs des protagonistes. Nous pouvons également envisager une logique de take-over du compte Instagram de la marque (ou live Facebook etc...). Le but ici étant de dévoiler l'atmosphère de l'aventure de façon intime, à travers une image immersive  (téléphone au poing). 

 

  • Mise en place d'une phase de posts Instagram photos sur les comptes des influenceurs protagonistes (avec mention de la marque et hashtag), en attendant la finalisation du brand content (notamment le film de l'aventure). Cette phase permet de "teaser" sur l'arrivée d'un contenu final tout en offrant de la visibilité à la marque. 

 

  • Livraison et diffusion du brand content final: le film de la mini-campagne (écrit et scénarisé pour retranscrire l'effet WOW! de l'aventure) et les meilleures photos. Ces contenus auront vocation à nourrir les supports publicitaires de la marque sur le web et les réseaux sociaux. Nous pouvons envisager ici un budget média dédié à sa diffusion (sponso Instagram et Facebook notamment).

 

  • Nous pouvons également anticiper la diffusion de l'aventure par des médias spécialisés partenaires (Presse auto, web magazine d'aventure etc...). Par expérience nous savons que ce type de story telling, même brandé, s'harmonise plus facilement avec leurs lignes éditoriales qu'un pur contenu publicitaire. Il est donc possible de s'assurer en amont de la campagne d'un certain niveau de diffusion de celle-ci, à moindre coût. 
 

Mood board général de l'aventure

 

Intentions créatives / STORYTELLING

Découvrir, se dépasser, sortir de sa zone de confort, la curiosité de l'inconnu... des valeurs portées par le hashtag #NouveauxHorizons et la gamme Land Rover, que nous proposons de retranscrire dans un voyage original.

CONTEXTE:

Le voyage "aventurier", autonome et authentique, connait un regain d'intérêt ces dernières années aux détriment des voyages organisés et des offres "all-inclusive".  Ce renouveau suscite un attrait grandissant pour les destinations où la nature est sauvage, brute, dans la recherche d'une esthétique particulière: la beauté des terres inhospitalières (que l'on retrouve en Islande, en Norvège ou dans le désert Américain par exemple). L'Homme face à la Nature est devenu le motto d'une génération éprise de liberté qui inspire la totalité de son entourage à l'ère des réseaux sociaux.

L'ADN Land Rover est donc dans l'air du temps. Cependant n'y a t'il pas la possibilité de franchir un pas supplémentaire dans ce contexte où le seul fait de s'aventurer dans des contrées isolées se banalise? Un "Nouvel Horizon" n'est il pas aussi atteint lorsqu'un défi que l'on se lance à soi même est relevé? 

 

L'AVENTURE FAÇON LAND ROVER:

Nous suivrons le road trip en Écosse de deux amis photographes. On découvre leur quotidien hors du commun animé par la passion de leur métier. Leur quête d'images exceptionnelles se ponctue de randonnées sur des sommets accidentés, de long trajets sur des routes scéniques, de rencontres inattendues, de moments de partage... En voix off, ils partagent leur passion et les sensations inhérentes à ce mode de vie avec le spectateur. Ils décident de sortir de leur zone de confort en poussant l'aventure à un niveau supérieur, atteindre un nouveau point de vue, une sensation nouvelle (Nouvel Horizon) en volant au dessus d'une chaine montagneuse (Cuillins Mountains sur l'île de Skye) en parapente. Ce choix n'est pas directement exprimé dans le film, le spectateur comprend seulement qu'ils veulent réaliser un rêve en repoussant leurs limites.  En totale immersion on partage leur excitation, la tension créant le suspense jusqu'à la concrétisation de ce rêve que l'on dévoile dans les derniers plans du film. 

NB: Nous sommes conscient des contraintes imposées par la loi française et tout particulièrement l'impossibilité de montrer un véhicule en pratique de "off-road". Nous ferons toujours en sorte qu'il apparaisse sur une portion de route bien définie ou en utilisant un cadrage serré de manière à ce que sa position "illégale" ne soit pas visible. 

Durée de l'aventure: 8 jours (6 jours effectifs)

 

Les protagonistes et influenceurs de l'aventure

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Julien Pelletier @buchowski

Producteur / Photographe / Influencer

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Lyes Kachaou @lyesk

Photographe / Influencer

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Réalisatrice / Productrice

 

Films références: 

 

Detail des contenus

Film:

1) Le film de 5min environ - version longue - scenarisé et brandé Land Rover(cf section Storytelling ci-dessus)

2) La version courte - max 45 sec - au format Instagram. 

Cession de droits d'utilisation web et réseaux sociaux / worldwide / 2 ans (Cession de droits supplémentaire ou supérieure à négocier en sus)

 

Photos:

1) 30 photos HD livrées (variable à + ou - 5 photos en fonction des besoins du storytelling). Cession de droits d'utilisation web et réseaux sociaux / worldwide / 2ans. (Cession de droits supplémentaire ou supérieure à négocier en sus) 

 

Instagram:

1) Stories "live": 3 à 5 Insta Stories par jour par influenceur soit environ 40 à 70 Insta Stories sur la durée de l'aventure.

- Take over du compte de la marque et/ou live Facebook sont des options envisageables.

2) Posts Instagram: 5 posts Instagram par influencer (4 photos + la version courte de la video) soit 10 posts Instagram - mentions @LandRoverFrance et #NouveauxHorizons

 

Estimations statistiques organiques:

- 150 000 vues cumulées sur les Stories  / 25 000 vues uniques de moyenne par post Instagram / 50 000 likes cumulés sur les posts Instagram / 350 000 impressions cumulées sur les posts Instagram

 

 

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LA PRODUCTION

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